Film "Reklama polityczna VII: 1952-2008"

Reklama polityczna VII: 1952-2008
Political Advertisement VII: 1952-2008
Czas trwania: 75'
USA
Reżyseria: Antonio Muntadas, Marshall Reese
Rok produkcji: 2008

Praca artystów wideo Antonio Muntadasa i Marshalla Reese to kolejna, siódma już odsłona uzupełnianej od 1984 roku kompilacji, na którą składają się amerykańskie reklamy wyborcze, prezentujące kandydatów do prezydenckiego fotela USA. Ingerencja autorów ogranicza się do zestawienia ze sobą wybranych, oryginalnych materiałów, które zyskują przez to nowy kontekst. Przez lata obserwujemy całkowitą zmianę podejścia do celu reklamy politycznej. Z początku chodziło o informację, podawaną w możliwie neutralny sposób. Z czasem reklamy zawierają coraz mniej informacji i coraz wyraźniej dostrzec można skupienie ich twórców na marketingowej strategii. Dziś w tej grze dozwolone są wszystkie chwyty. Reklama porównawcza, manipulowanie wyrwanymi z kontekstu wypowiedziami, fotomontaże, obrzucanie przeciwników błotem- wszystko w prime-time i z udziałem największych gwiazd politycznego show biznesu. Trudno o bardziej przekonujący dowód na poparcie znanego twierdzenia, że współcześni kandydaci są przede wszystkim towarem. Nie przez przypadek zwycięski slogan z zeszłorocznych wyborów, Yes We Can, przypomina reklamowe hasło Nike: Just Do It. Skądinąd zamykający kompilację klip Obamy stanowi pewien przełom w konwencji - po raz pierwszy oglądamy tu reklamę polityczną skierowaną do ludzi młodych i mówiącą ich językiem.


Wstęp wolny