Na podstawie strategii opracowany został znak promocyjny (logo) Lublina oraz System Identyfikacji Wizualnej (SIW).
System identyfikacji wizualnej określa zasady konstrukcji znaku, dopuszczalne formy i warianty. Ujednolica wygląd komunikacji miasta, nadaje jej atrakcyjną formę. Dzięki systemowi, komunikacja jest konsekwentnie opracowywana według stałych wzorców, układów kompozycyjnych po to, by budować pozytywne i zgodne ze strategią marki wyobrażenia o Lublinie oraz utrwalać pożądany wizerunek wśród mieszkańców, gości i turystów.
System umożliwia spójną, konsekwentną i wyróżniającą się „oprawę graficzną” działań promocyjnych podejmowanych przez miasto. Utrwalanie w świadomości konkretnych elementów graficznych (np. charakterystyczne „elki”), logo, kolorów czy krojów czcionek pozwoli zauważyć działania promocyjne Lublina wśród ogromu innych reklam. Sprawi także, że będzie ona zapamiętywalna.